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户外广告设计的基本要素-辽宁沈阳擎天柱广告牌

发布日期:2020/7/12 9:47:44

户外广告设计的基本要素-辽宁沈阳擎天柱广告牌
   1)主题
   主题即广告的中心思想或基本观点,在广告中起统帅和灵魂作用,是“纲”,纲举才能目张。正因为此,任何一则广告都应有鲜明的主题。至于主题的提炼,一要适应整体的市场营销战略和广告目标12要集小反映商品、服务、形象、观念的信息,找出最本质的个性特色;三要适应公众心理。
   2)设计
   设计是通过构思形成新的思想、点丁、主意和意境的思维过程。设计的基本点是构思,找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴,又是一种外在的表现形式和风格,是决定广告作品能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。
   3)文稿
   文稿包括语言和文字两部分,这也是各种广告中必不可少的要素。在印刷型或设置张贴型广告中,以文字来表现;而在电子声讯型广告中,主要是以语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容,总体卜应简洁、清晰、准确、达意。
   4)图画
   广告图画按其表现形式大致有广告摄影、图画和荧屏图像之类,一种是静止的图片或照片,一种是活动的图像或画面。图画的价值在于符号信息价值、提高注意价值、广告保真价值、移情审美价值等,归根到底,可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)及产品的形象,给人以实感。广告图画本身也具有较强的表现力,是广告作品的重要因素。
   5)声音
   在电子声讯型广告中,往往有声音。这里所说的声音包括音乐和音响两个方面,其中音乐是一种用有组织、和谐的乐音来表达思想情感,反映社会生活的艺术,其基本构成是旋律和节奏;音响是指用专门器具和技法,模拟或再现现实生活中的各种声音,如自然界的、人的、物的声音,从而烘托气氛,起提示和暗示作用。音响在广告中的作用在于使广告生动活泼,饶有风趣,具体形象。
   6)背景
   背只是起衬托或烘托作用的因素,在广告中处于次要的地位,有时又是可有可无的。这就决定了广告作品中背景的运用不能喧宾夺主。但是,背景的运用,有时可以强化广告感染力,提高广告的注意度、理解度、记亿度,提高动感、完整感,与其他要素相映成辉,共同揭示和深化广告主题。背景资料既包括文字性背景资料,又包括音响类背景资料,均起映衬或反衬作用,使广告主题更加鲜明。

 

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